2021年11月24日，人文学院研究生专题研习工作坊第一期活动于田家炳楼407会议室举行。本次活动以读书会的形式进行，由人文学院副院长鹿苗苗副教授主持，主讲人为人文学院2021级研究生杨海露。张建凤老师、蔡鸿滨老师莅临现场，人文学院全体研究生参加了本次读书会。

杨海露通过对《整合营销传播》这本书的阅读，主要分享了整合营销的含义、传播的核心、原则，说明公司如何成功地整合品牌信息，发展品牌关系。蔡鸿滨老师就“整合营销”的概念梳理了MIC（整合营销）在台湾地区的发展历程，用许多鲜活的例子说明大媒体整合的问题，和对整合营销作用和影响力的探讨，并以麦当劳和星巴克的成功，说明大公司在整合营销方向上的作为。张建凤老师指出，“关系”是《整合营销传播》这本书传达的最重要一点。整合营销的实质是关系，这是一种宏观思维，是一种根据需要调整的战略思维，她还建议当下学生应该通过丰富的阅读来提升自己的文学内涵和打下坚实的理论基础。接着，同学们提出了自己存在的疑惑和对整合营销的理解。老师们对其进行解答和讲解，最后，鹿苗苗老师对本次分享会进行总结和对下一次的读书会进行展望。

本次读书会师生互相交流，学生之间彼此学习，在这个富而思进、追求精神富有的时代下，研究生们从老师的讲解中对《整合营销传播》这本书有了更深入的理解，对整合营销整个概念也有了更通透的掌握。希望读书会成为人文学院为各位同学和老师的开放式交流提供一个共享的平台，一起学习、重温人类文明的结晶。