3月30日晚，人文学院于网络云端腾讯会议上举办以“计算广告时代的内容池营销策略”为主题的讲座。本次讲座由薛学财老师主持，北京体育大学新闻与传播学院副教授、凤凰卫视中国与世界品牌中心顾问刘庆振主讲，人文学院多位老师及相关专业的硕士生、本科生参与聆听。

讲座伊始，刘庆振副教授开门见山，对“计算广告”这一名词作了简要解释，并通过多次举例介绍了当下广告行业现状，指出计算广告的核心挑战是“找到广告投放最优策略”。紧接着，刘庆振副教授对“计算广告”进行了再定义。他由“计算广告不是什么”谈起，循循善诱，最后总结为“计算广告是由数据要素和计算能力驱动的一切广告活动”。由此，他引出了“计算广告时代”这一新概念。对于这一全新时代，他强调了“计算能力”的重要性。同时，他表示，传统的广告调研、文案、创意等能力从未被否定，广告活动的核心问题也没有变化。最后，刘庆振副教授就面对“计算广告时代”的做法提出建议，并强调“计算”与“内容”的重要性。他尤其注重营销的个性化程度，主张“多形态的内容流转在人、货、场各要素之间，连接人与货，促进人在各种场景下的转化”。就内容而言，刘庆振副教授指出：“内容与内容之间可以产生新的内容，内容影响认识、认知、认同”，提醒同学们注重内容营销。

讲座内容结束后，刘庆振副教授耐心、细致地解答了同学提出的问题，师生交流亲密无间，同学们纷纷表示受益匪浅。

（文/黄雯妍）