发布时间:2018-06-04 浏览次数:333
5月18日下午,福州广告业界专家,不工作工作室负责人戴滨女士在南区演播厅做了题为“气味与广告媒介”的专题讲座。本次讲座由人文学院广告学教研室赖以瑄博士主持,福州市广告协会会长蔡耿新先生到场参与交流,各年级广告学专业学生到场聆听。
讲座期间,戴滨女士说明了广告媒体购买策略,应如何服务品牌,精准了解品牌特征、目标消费者需求与媒体使用情况。戴滨女士介绍了香气作为广告媒介元素的最新趋势,指出广告的力量随着媒介的发展不断裂变,新的广告技术启发了创新者的思路,比起其他营销手段的大排场、大动作,气味营销能调动受众的感官,更加润物细无声,将成为未来广告的趋势。未来广告媒介整合案可根据产品的不同属性,重点诉求于受众的不同感官,尽可能多全方位地引起消费者的注意和兴趣。她带领同学探索气味作为广告创意元素的可能性,并分享了当前以气味做为广告元素的成功案例。
现场气氛热烈,学生热烈询问戴滨女士的广告从业经验与创业心得。她指出,清楚了解任务核心,与客户大量沟通,完善调研,是最重要的工作。谈到如何运营公众号,她认为关键在于了解自己的消费者,她以教育知识水平高的消费者为例,指出他们不喜欢被过多的营销信息干扰。谈到当今互联网时代的广告媒体策划与购买价格,戴滨女士及蔡耿新先生认为,对于业内人士来说,广告例牌价格都是随时可获得的信息,他们反过来强调互联网时代的媒体策划与购买,其实与传统广告购买活动原则一致,需要经营良好的业界关系,也需要精准判断各种消费数据。
本次讲座对于学生的广告创意及媒体策划之学习,起到提纲挈领的作用,专家带来最新广告创意元素,也让学生一新耳目。