一、活动目的及意义

在福建工程学院社团联合会的领导下，为了提高广告协会的影响力，在新的学期展现广告协会的新风貌，同时也为了传播校园文化，营造良好的校园氛围，鼓励同学们利用专业技能知识参与艺术创作，给大学城各大高校同学创造与艺术近距离接触的机会，我们发挥了优势资源，同心协力举办了这个活动。

二、活动主题：以我之手，筑我梦境

三、活动时间及地点

微电影拍摄

时间：2015年3月

地点：福建工程学院、福建师范大学、福州大学（暂定）

四、活动举办单位

主办单位：共青团福建工程学院委员会

承办单位：闽工程学院社团联合会

福建工程学院广告协会

协办单位：闽工院电影协会

福师大耘曦文学社（剧本大赛）

福大钟声文学社（剧本大赛）

闽工院五彩石文学社（剧本大赛）

微电影大赛工院合作单位：视创社or摄影协会（暂定）

五、活动内容

此次微电影广告大赛由剧本大赛、微电影拍摄两部分组成。各高校参赛作者以特定的主题进行创作投稿，投稿结束后进行作品评选，每个高校评选出2-3份优秀作品，最后在福建工程学院演播厅进行最终比稿，由在场的微电影团队进行投票选举，被选中的稿子会得到奖金，并被拍成微电影。后期进行微电影拍摄制作。

（一）宣传

1.时间：2015年3月至4月

2.地点：福州大学城

3.宣传方式：

（1）2015.3.1首次宣传，在微博上公布此次活动的内容及宣传视频。
（2）2015.3.2-3在各高校摆点宣传，届时将发放传单，用投影仪播放活动宣传报名。
（3）2015.3.3后，在各高校人流较多的地方摆放活动宣传海报。

（二）大赛参赛对象与参赛形式

1.参赛对象：闽侯县大学城各大高校摄影团队。

2.参赛形式：以团队形式参与比赛。

3.微电影报名方式：

（1）通过现场摆点报名

（2）短信报名（发送短信至18860127465加姓名，专业，微电影主题）

（3）微博报名（关注广告协会官方微博，私信发送姓，年级，专业，微电影主题）

（4）报名截止日期：2015年4月1日

4.参赛作品要求：

（1）主题题材不限。要有可看性，有一定的思想深度，内容生动、充实。

（2）内容思想健康、积极向上，具有青春的气息和较好的精神面貌。

（3）植入广告要自然，清晰。

（4）作品要尊重原著、观念独特, 形式新颖，勇于挑战表演，有一定的表现形式。

（5）微电影以我们提供的某商品或形象为线索，但作品主要是以拍电影为主而不是介绍产品

(6) 拍摄画面清晰，有一定的拍摄和剪辑的技巧。后期制作方式不限。作品要求格式为mpeg-4,flv、mpg、avi等常见视频格式，分辨率在640*480以上。

（7）拍摄工具不限，DV、摄像机、手机、数码相机的等。以电脑为主要制作工具，制作方式不限。

（8）微电影时长10-30分钟，以普通话（英语及方言需要中文字幕）为主要发音语言。

5.版权归属：

（1）我们有权对全部参赛作品做任何形式的对外推广，包括但不限于集结出版、网络视频短剧本改编及播放，并且展播平台吧局限我们的平台（例如电视台、网络等平台），作者享有署名权。

（2）我们享有所有的初评入围作品的信息网络传播和漫画改编权，有权将所有入围作品刊登在我们及与我们合作的商家开设的平台上。

（3）本次大赛的主办方及合作放享有所有获奖作品的影视改编权及优先影视改编权。

（4）如作者对以上内容有保留，须在作品中注明，否则视为自愿认可。

（三）大赛流程

 1..宣传报名2015年3月至4月1日

 2.作品征集时间：2015年3月1日至2015年5月1日

 3.各自学校负责海选选出该校的复赛作品（2015年5月2日至2015年5月3日）

（1）5月1日所有作品征集完成后，由组办方组成评选队伍，评选出该校前6名优秀作品。

（2）为了保持公平公正的原则，在海选中 主办方的官方微博将设立专题“我要当评委”，凡是转发微博有意参加争做海选评委的，我们每天将随机抽取1~2人参与微电影的海选。

（3）根据微电影报名作品的数量，海选评选分为2~3批，广告协会将与合作社团及大众评委组成评选队伍，展开公平公正的海选活动。

4．复赛评选出前三名（5月4日—5月10日）

（1）5月3日海选结束后，将海选出的作品投放到微博中，进行微博投票，作品的拍摄团队自行拉票，微博投票占总分数的10%

（2）5月4日至5月9日，隔天将在学校人流较多的地方用投影仪或申请教室投放两部微电影海选作品，届时由该作品团队及广告协会团队宣传，通过现场打分和投票的方式进行投票。现场投票占总分数的15%（每人一票），现场观众（每人一张不同主题的评分表）打分占总分数35%。

（3）由主办方再次组成评议小组，对海选作品再次评分，评分占总分数的40%.

5. 各高校汇总该校前三名，及剧本大赛中的五部作品，共二十部作品进入复赛，从中选出前6名进入决赛（2015年5月11日——5月17日）

（1）在微博中投票，投票成绩占总成绩的20%，

（2）将所有微电影投放到网络上，通过点击率，由高到低分数设为15,14,13依次减少，将分数加入总分。

（3）由各高校对所有15部作品评分，分数占总成绩80%

6.决赛评选（2015年5月19）

7.后期成绩公布宣传

（四）决赛评比

时间：2015年5月19日

地点：福建工程学院人文学院演播厅

参与人员：福州大学城各高校协办单位及各校代表老师、参赛人员等

（一）当天活动流程：

（1）工作人员签到布置场地，一切准备就绪，进行最后一次检查。

（2）嘉宾及比赛人员签到就位

（3）主持人宣布活动开始

（4）主持人介绍与会嘉宾

（5）主办方致辞

（6) 1-3投放

（7）中途休息（表演）

（8）4-6投放

（9）统计成绩并宣布成绩

（10）颁奖

（11）活动结束

（12）各个队伍合影

（二）评选规则：

    1.评选方式：

由老师、大众及赞助商三部分组分，通过微博等方式进行评选。评委老师占30% ，赞助商占 40% ，大众占 20% ，微博占10%。

2.评选细则

（1）作品创意新颖15分

（2）内容充实生动20分

（3）演绎技巧15分

（4）画面音质流畅15分

（5）拍摄技巧，制作技巧20分

（6）深刻表达事物内涵或主题15分

*注：评分表、统分表见附录

（三）奖项设置及奖励：

设一等奖 1名奖金1000元

二等奖 1名奖金500元

三等奖 1名奖金300元

优秀奖1名 奖状及精美礼品一份

（五）预算

1．宣传费用

2.活动当天

3．奖品

4宣传期间物品租借及物品购买 不定        1500

总计： 10290元

七、资源分析

（一）可提供资源:

1、冠名权：独家赞助拥有活动的冠名权，本次活动可以“*赞助商*”等来命名。（赞助总金额达到一定程度）

2．横幅：可提供在**条横幅上标注赞助商家，由于学校禁令不准直接标注由***商家赞助此类标语，可改为***预祝***取得圆满成功。标语由广告协会设计，并在争取到商家同意后方可使用。（取决于商家提供的资金多少）

2．海报宣传：活动前期我们将在各大高校人流量多的地方张贴海报，海报为系列海报。海报写有赞助商名称，在保证有关活动的宣传情况下，保证赞助商的利益。我们在海报的上方印上赞助商的logo或者下方以文字方式感谢赞助商的支持。这类海报宣传目的性强，视觉冲击效果强。

3. 宣传单：宣传单是目前最为盛行的一种宣传方式，它的宣传范围广。此次活动宣传单上公司以赞助商的身份出现。

4. 网络宣传：我们将在宣传和比赛期间对活动进行各种爆炸式宣传，微博、贴吧等，我们可在宣传中附上带有商家宣传的各类图片及相应的文字。在整个活动中，我们的网络评比都是通过来投票，通过此类宣传，能将我们的宣传范围扩大，效果更佳。而且我们整个活动分为两个部分，每一部分都需要网络宣传，重复宣传，视觉冲击效果增大。（附：此阶段除了增加企业品牌形象，并且学生对本协会关注度较高，可进行关注贵商家官方微博微信，转发活动微博并抽奖的形式增加粉丝）

5、摆点宣传：在活动前期，有摆点报名宣传，在此期间可以采取关注微博微信送礼品的活动。

6、新兴的宣传方式：我们会视具体情况，尝试进行一些新兴的宣传方式，例如利用投影播宣传片，快闪活动等。

*注 ：

以上6个宣传分为两个时期，微剧本大赛在2014年11月，微电影大赛在2015年3月，持续时间长。

*以上活动针对福州大学城展开，影响范围广。

7.影片中植入广告：以广告商品为线索展开的微电影，在影片中那些广告能自然而然进入作者和观众的脑海里，起到宣传效果。

8.赞助商出席：在剧本大赛和微电影大赛的决赛中，邀请赞助单位领导出席，人在形象在。

9.主持人口头鸣谢：活动期间主持人将对所有出席活动的领导及观 众口头鸣谢赞助单位的支持

10.礼品宣传：赞助商可在我们活动期间提供企业信息的礼品作为参赛的奖品，让学生记忆深刻。

*注：赞助金额达3000元的商家可参与评选及颁奖

（二）所需资源:

见整体经费预算明细

八、 整体经费预算及物料明细

1.宣传费用

2..场地租借及物品购买

3．奖品

总计：14980元

九、人员安排

附录四微电影报名表

附录五微电影大赛评分表

附录六微电影大赛校内统分表1

附录七微电影大赛复赛统分表2

附录八微电影大赛总决赛统分表

人文学院广告协会

                                            2015年3月