5月19日晚，台湾政治大学博士生导师赖建都教授做客苍霞学术讲坛，并在南区人文演播厅做了题为《电视媒体广告创意与表现》的学术讲座。讲座由人文学院党委副书记赵健主持，全体新闻学、广告学学生到场参加。

讲座内容由有效电视广告的产制过程、如何发想创意及创意的过程、近期国际经典广告分析这三点出发。其中，赖建都教授表示，广告影片以问题解决型、生活形态型、故事型、名人推荐型以及实证型五种表现手法为主，广告表现方式则以广告歌曲型、比较型、幽默型、虚构型动画与电脑绘图型为主。

针对当代广告价值的意义，赖建都教授引用“穿起偶像球衣，会拼得像偶像一样”的例子指出给商品附加广告价值会提升销售的成功率。赖建都教授认为广告歌曲一般多采用口水歌，一方面易于记忆与传播，另一方面能够提升产品的宣传度。在比较型的广告表现形式存在较多行业间的挑衅，对此，赖建都教授建议学生们在广告文案最好不用形容词尽量精简，由于消费者并不能接受太多的商品信息，广告文案提炼出最精简最核心的内容是关键的一步。

在提问环节中，赖建都教授对观众提出的“为什么要放弃第一个广告创意？”的问题作出了解答。在赖建都教授看来，广告人的第一个广告创意往往不会很成熟，这并不是第一个创意一定不好，而是第一个创意一定还能往下深入思考，因此他提议学生们至少要构思出五个广告创意。

人物名片：

赖建都，台湾政治大学传播学院广告系教授、博导，兼任台湾师范大学博导，福建工程学院客座教授；曾任政治大学广告系主任、澳门城市大学人文社会科学学院院长，博士毕业于美国宾夕法尼亚州立大学艺术设计专业，资深的广告与营销专家。

（文：沈艺芳  图：罗笔文）

赖建都教授为同学讲述电视媒体的广告创意

学生认真听讲