2016年10月17日至23日，福建工程学院人文学院14级广告学专业学生进行了为期7天的广告考察之行。本次考察由人文学院14级辅导员林一鸣及广告学专业老师牛声爽带队，共去深圳，广州，海口三座城市。

17日下午，全体师生到达第一站深圳。在这里，同学们将去两所国内知名广告公司，即华扬联众数字技术股份有限公司与广东蓝色火焰文化传媒有限公司进行考察学习。在华扬联众，创意群总监孙鑫向同学们展示了新传播环境下的创新营销案例以及360互联网品牌整合营销体系。在行业技术，洞察，内容方面，双方对整个互联网特别是移动互联网的发展趋势和营销进行了探讨。在蓝色火焰，同学们又深入了解到以内容制作和整合营销为核心，全面开拓影视全产业链的营销体系。在学习过程中以《同一首歌》《最美和声》和《爸爸去哪儿》等综艺与影视剧为例，在媒体策略创新，传播策略创新及资源全面整合服务展开深度交流。蓝色火焰与华扬联众最大的不同是，一个专长数字营销，一个专长内容营销。这种不同，让前去考察的同学收获了行业内丰富的知识经验。

结束了深圳之行，全体师生出发前往广州。在那里，等待全体师生的是由广东轻工职业技术学院举办的雨露均沾初秋创意分享沙龙。19日晚，全体师生来到轻工学院。首先，轻工学院郑龙伟老师带领全体师生参观创意工作室及学校历年获奖作品，并同学们讲述校史与作品的创作过程。接着由广州投城集团王总与正韬策略黎总进行创意分享，主要从房地产营销案例与地产广告创作方面为其授业解惑。此外，除了行业内的经验之外，王总和黎总也拿出自己的人生经验给在座学子上了一堂心灵课，同学们认真聆听，并与两位前辈互动，每个人都有自己的收获。两所学校就此次创意沙龙结下友谊。20日，同学们来到广州羊城晚报报业集团印务中心。在大众传媒多样化的同时，传统的报刊行业在冲击下并没有被新兴媒介代替。正如印务中心博物馆墙上的那句：你能看到多远的过去，就能看到多远的未来……从仓颉造字到活字印刷术再到铅字印刷，历经几多变革，到现代印刷。在这里，历史向我们徐徐走来，带领我们走向未来。

21日上午，全体师生告别广州，来到最后一站海口。椰林沙滩的城市中，以“海•纳百川”为主题的第23届中国国际广告节拉开帷幕。本届广告节设置了广告高峰论坛，专业奖颁奖奖项，获奖作品展示，媒介设备展览等丰富多彩的内容。来自全国各地的多家不同传播媒体，在广告节上做出展示，使大家受益匪浅并引起思考。

23日，大家踏上返校的路程。7天时间里，每个同学都有不同的经历，但每个人都有很大的收获。这种专业知识的收获不仅会给今后的学习带来积极影响，这种人生经验也会使全体同学终身受益。此次广告考察的顺利开展，不仅开放了人文学院学子的眼界，增长了见识，也有利于人文学院厚德励学，弘文传道的院训的弘扬和我校精神文明的建设。

（文：王晨丽 陈若男）