5月20日下午，台湾艺术大学应用媒体艺术研究所艺术硕士、中国文化大学广告系助理教授杨锡彬先生做客苍霞讲坛，并作了题为《台湾消费者媒体行为新趋势》的学术讲座。此次讲座由周华清老师主持，全体2014级、2015级广告专业师生积极参与。

讲座伊始，杨锡彬先生阐述了当前台湾广告行业的现状，他说当前台湾网络在行动端的流量超越网站端的现状反映了消费者在行动装置的使用率与黏着度影响了广告主的投放选择。紧接着，杨锡彬先生向大家介绍了台湾地区的消费者媒体行为重要趋势。新趋势包括了观看模式的转变，视讯内容带着走以及用户体验为服务核心三种主要的方式。杨锡彬先生表示消费者需要简易、方便、整合性的视讯观看体验，并且台湾市场的行动广告价格与价值将是未来带动数字广告成长的关键主力，也会成为业界值得关注的发展焦点。他相信行动媒体除了担任成效任务外，同时也能成为连接品牌和消费者的重要平台。最后，他希望同学们能紧跟行动媒体已经成为消费者取得讯息的主要起点的形势的同时，能够突破传统，创造自己的特色，为广告这个领域增添一砖一瓦。

据相关资料了解，在数字广告持续成长的环境之下，台湾2015年网站广告类相对于2014年衰退了26.7％，金额为46.66亿元，行动广告则成长了115.4%，达到49.26亿元。

（文:乐晓斌  编：周亚蓉  摄：乐晓斌）