讲座题目

台湾消费者媒体行为新趋势

讲 座 人

杨锡彬

讲座人

职称、职务

中国文化大学助理教授

主持人

周华清

讲座类型

□自然科学

讲座对象

面向全校，14、15广告学专业为主

举办时间

2016年5月20日14:10—15：10

√社会科学

举办地点

南教1#101

讲

座

人

简

介

杨锡彬，台湾艺术大学应用媒体艺术研究所艺术硕士、中国文化大学广告系助理教授。获得奖项：2011年时报广告金犊奖指导老师奖(优选奖)；2010年时报广告金犊奖指导老师奖(银犊奖)；2010年时报广告金犊奖指导老师奖(入围奖)；2009年时报广告金犊奖指导老师奖(入围奖)；“教育部”举办2007第三届台湾技专校院计算机动画竞赛/指导老师奖；第三届台湾春风金盒奖包装设计大赛/第三名；91年度台湾技能竞赛商业类广告组/第三名/指导老师奖

经历：中国文化大学广告学系/副主任;公立台北教育大学语文与创作学系/兼任助理教授

担任评委：工研院节约用电主题倡导短片厂商评选/评选委员;中华广告学刊/审查委员;交通部观光局广告代言CF脚本创作征选/评审委员;“爱回忆”阳明山美军眷舍群吉祥物设计比赛/评审委员;砌禾数字动画有限公司/动画技术顾问;“行政院”劳委会职训局/监评委员

著作：

影像的讯息传播（台北︰扬智出版社，2015，10） ;3D计算机动画理论（台北︰五南出版社，2015，06）;点光社会议题---3D计算机动画艺术创作之研究（台北︰中国文化大学华冈出版社，2012，09）

业界资历：“行政院”劳委会职训局/监评委员；台湾录像照相联合公会/顾问；台湾省录像照相同业工会/顾问；砌禾数字动画有限公司/动画技术顾问；台湾摄影金像奖/咨询委员

讲座

主要内容

    在数字广告持续成长的环境之下，2015年的网站广告类相对于2014年衰退了26.7％，金额为46.66亿元，行动广告则成长了115.4%，达到49.26亿元，这显示了消费者在行动装置的使用率与黏着度影响了广告主的投放选择，由此也看出台湾网络在行动端的流量已超越网站端。

　　如今，行动媒体已经成为消费者取得讯息的主要起点，我们相信行动媒体除了担任成效任务外，同时也能成为连接品牌和消费者的重要平台。因此，台湾市场的行动广告价格与价值将是未来带动数字广告成长的关键主力，也是业界值得关注的发展焦点。

讲座

意义

通过邀请国内外知名广告专家莅校创意演讲，带来国际一流的创意思想，对在校师生提升专业能力，开阔专业视野具有重要价值。